知识付费时代,会发生什么?

2018-01-08 11:59

就在前段时间,喜马拉雅对外宣布其知识狂欢节 3 天卖了 1.96 亿。“年底知识大甩卖”已经成了各家心照不宣的共识。

2016年,被称为“知识付费元年”。2017年,新入局者也纷纷跟上。


目前在知识付费领域里,有一些产品基本上被淘汰的,比如分答,在行。而还有一些产品发展得不错。国家信息中心发布的《中国分享经济发展报告2017》显示,去年我国知识领域市场交易额约为610亿元,同比增长205%,使用人数约3亿,约占到中国网民总数的一半。目前不断有玩家进入赛道。

你所理解的知识付费,可能是错的

每年一次和巴菲特共进午餐的机会,迄今为止的平均竞拍价格接近50万美元。有人将愈演愈烈的知识付费比作是大众版的「巴菲特的午餐」,其实相当精辟。

不是知识值钱,而是解读的人值钱:在知乎上,有的大V一直不受待见,比如得到的罗老师,他说到荷兰的郁金香泡沫,这一点被知乎很多人吐槽说不专业,根本不是这么回事。但是如果换一个大学的经济学教授来,的确很专业,但会很有人听吗?哪怕是免费的。

知识付费不仅是卖课,重点是卖服务:2017年,知识付费这个词也渐约定俗成,大家都在这么说。知识付费是一个讨巧的说法,它把知识与金钱两个国人最关心的议题联系到一起,吸引了很多眼球。但是实际上,知识付费是一个系统性的长链条。知识作为资讯、文娱、游戏之后的第四大数字内容板块,称它为“知识服务”会不是一个更好的选择?

知识收费行为是否合理?

其实,人类获取知识,几乎都是要付费的。这些知识的付费,可以分为两类:

第一类是对知识本身进行付费。比如,咨询律师、看医生。此外,还有知识产权、商业机密、版权、都可以看做为了知识本身付费。

第二类是知识是公有的,比如经济学知识、相对论等等,无需对知识本身付费,但是,却需要对获得这些知识的渠道付费。比如进图书馆看书,得花100元,办理借阅证,老师也算是知识的学费。

想把格式化的“知识”卖出去的人很清楚来采买知识的,基本上是两类人:一是没有时间慢慢感受知识的生成过程的人;二是没有能力逐一消化知识的机理、纤维的人。所以他们需要被满足的,不是现实需求,而是心理需求。

它是否在收割中产阶级?

目前我们发现的中产阶级恐慌:健康危机、生存危机、职场危机、财务危机、情感危机,为生活奔走的职场人,不免感到迷茫、恐慌。从咪蒙到新世相,很多时候似乎利用的是人们投机取巧抄捷径的心理。这其实也是商品经济社会最主要的心理特征,你付出一点钱,我帮你“快速解决”一些问题:比如,你缺乏内在的贵族气质?没事,买LV的包啊,你就有了。你没办法耐下性子好好读书?你没有内在自信?没事,读咪蒙立刻就打鸡血了。

他们贩卖的,是无限焦虑中的心理按摩。而为知识付费、利用碎片化时间不断提高自己,是越来越多职场人在权衡时间、精力之后,选择通过学习来减缓危机感的方法。

知识付费竞争白热化

去年末有不少知识付费平台在跟进,比如网易云课堂有123咔嚓节,有道精品课有123好课节,京东做了1234知识盛宴。就像天猫双十一变成了电商购物的狂欢节一样,这个由喜马拉雅发起的123知识狂欢节似乎正在成为内容付费行业的123。

正如内容分发领域的竞争,BAT以及微博、头条想要探索边界,相互绞杀一样,知识市场的战局也是充满了彼此学习同时又彼此探底的意味。尤其喜马拉雅FM、得到和知乎这三家,其实呈现出了战略趋同的意味。

而随着用户付费行为趋于理性,用户对于内容的选择更为挑剔,用户流量向头部内容进一步集中,知识付费平台竞争加剧,从业者进入壁垒提升,尾端的内容生产者出局。

未来

我们看到知识付费在近两年内其实发生了三次概念上的转变:

第一个阶段是知识从“共享经济变成了按需经济”,在大量的信息流的干扰下,大家会需要对内容进行二次筛选,而最好的筛选的形式就是付费;

第二个阶段是粗放发展时期,大量非专业选手进场抢占市场红利,内容质量良莠不齐,内容同质性强,在这个阶段会出现大量的声音质疑知识付费的可持续性;

第三个阶段就是大洗牌了,越来越多专业选手会带着系统性的专业知识进场。

渐渐地,人们可能会发现,知识付费其实最大的问题不是价格和内容,而是时间。每个人每天就只有那么点时间学习,而这么多海量优质内容在网上,他们需要理由说服自己,放弃一部分付费内容,购买其中非常少量的内容。因为他只要稍微多买一点,就会发现根本消费不过来。

你有一个苹果,我有一个苹果,彼此交换一下,我们仍然是各有一个苹果;但你有一种思想,我有一种思想,彼此交换,我们就都有了两种思想,甚至更多。英国作家萧伯纳曾这样描述知识天然具备的交互性、分享性。如今,知识的这些特质,正与互联网时代空前繁荣的信息互通同频共振、和谐共生,描绘着“终身学习型社会”的美丽图景。

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